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【水泥建材】建筑陶瓷行业深度报告:多维度对比陶瓷五强

2023-07-28 06:41:16 来源:平安证券


(相关资料图)

核心摘要

财务对比:马可规模业绩优,蒙娜增长快,东鹏回款佳。从产能看,马可与新明珠(均超2亿平)大于东鹏与蒙娜(均1.5亿平),2022年瓷砖产量为马可(1.9亿平)>新明珠(1.6亿平)>蒙娜(1.4亿平)>东鹏(1.1亿平)>帝欧(0.8亿平)。从营收看,2022年马可领先、TOP4营收介于60-90亿元,其中蒙娜丽莎近年收入增长优于其他四家。从利润看,受毛利率下滑与减值影响,近两年除马可波罗外,其他业绩普遍较差。从回款看,东鹏/新明珠回款相对较好,马可/帝欧应收款略高。

经营对比:马可渠道强,东鹏网点多,蒙娜产品佳。瓷砖工程端核心在于规模优势带来的成本与资金优势,零售端因装饰性强需要终端产品展示,更强调渠道与产品力。马可波罗作为行业领先者,具有强劲的品牌与渠道实力,2022年末经销商1448家、经销商平均销售收入(2022年319万元)远高于其他四家,2019年以来经销端成为公司收入增长推动力;工程端与主流房企建立深度合作,近年受地产下行影响,2022年四家头部房企收入占比降至13%。东鹏控股与房企合作少于马可/蒙娜/帝欧,2022年前五大客户收入仅占不到6%,但经销渠道较强,终端网点数量与马可波罗均约7000个,并通过特有的共享仓降低中小经销商备货压力、实现多方共赢与渠道下沉。蒙娜丽莎近年收入增长快速,得益于抓住中大板消费升级趋势,同时借助上市后充沛资金扶持经销商、以及与头部房企深度绑定(2016年四家房企占收入比重近32%)。新明珠长期以经销为主,经销商与终端网点数量众多,但产品口碑实力偏弱。帝欧家居2018年收购欧神诺后收入跃升,过去以地产直销为主,但受房企违约影响大,近年加大经销布局。

盈利对比:马可成本费率双低,东鹏盈利相对稳定。马可波罗毛利率、净利率明显领先其他四家,从单平价格看,马可与东鹏/蒙娜接近、高于新明珠3元/平,成本较东鹏/新明珠/蒙娜分别少3/3/5元/平。拆分看,马可相较新明珠具有能源优势(天然气采购价格较新明珠低1元/立方),相较蒙娜丽莎具有原材料低与外协少优势。从期间费率看,马可与新明珠介于12%-14%,东鹏与蒙娜2020-2021年介于19%-20%,其中东鹏期间费用高或因销售管理人员多,而马可波罗与新明珠受益于规模效应、工程业务占比高、渠道管理相对简约等,期间费率较低。

投资建议:近年受地产下行、成本上升影响,瓷砖行业盈利承压。7月政治局会议明确“适时调整优化房地产政策,因城施策用好政策工具箱”,后续地产政策有望改善、提振产业链信心。同时瓷砖行业格局持续出清,头部品牌凭借较强的品牌、渠道实力与规模效应,业绩已逐步回归正轨,中长期看行业集中度提升空间大,建议关注东鹏控股、蒙娜丽莎。

风险提示:1)下游地产复苏低于预期;2)瓷砖行业产能过剩、格局出清低于预期;3)销售回款回收不及时风险。

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