今热点：多数资产管理公司的品牌兴趣连续第二年下降
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该报告发现，在研究期间，全球十分之六(58%)的全球最大资产管理公司认为其品牌的自然Google搜索量没有改善或完全下降。在2019年，相似比例(61%)也遭受相同现象的影响，这表明这是长期趋势的一部分，并不仅仅是推动的。公司中排名前20位的经理中有16位是领导者由AUM和IMC评分排名前20名的公司中的15家进行排名。
值得注意的是，尽管迫切需要在线交流和敏捷应对，但许多公司仍在回拨其数字活动。例如，LinkedIn的平均参与度已大大下降，仅为去年平均水平的26%。
“在去年的“全球100强”中，我们提出了一个案例，即资产管理行业轻松的轻松积累资产时代即将结束。当然，我们几乎不知道几个月后，我们会目睹一些情况。生活中最具破坏性的事件将迫使管理人员加快数字化工作并寻找新的通信方式，但令人担忧的是，有证据表明，许多公司可能正遭受“ Covid Content Overload”和“ Zoom疲劳”之苦。随着在线会议取代了面对面的会议，平均的数字参与度下降了。” Peregrine Communications首席执行官Anthony Payne说。
“此外，与去年的研究一样，我们继续发现数量令人担忧的公司，这些公司的品牌知名度停滞或下降，而对于2020年而言，这又再次提醒了在既定的IMC战略中振兴品牌和企业故事的至关重要性我们希望客户和整个行业在我们进入2021年计划季节时，尤其是在看起来又是充满挑战的一年之前，会发现我们的研究和竞争对手比较工具很有用。”
该报告通过10个关键指标，对公司核心IMC活动中超过12,000个数据点进行权衡，评分和排名，将其与行业同行进行比较：品牌知名度，品牌动量，声音份额，媒体情绪，Google第1页，社交媒体，SEO，付费搜索，付费媒体和网站有效性。
该报告远远超出了仅根据核心战略传播和营销活动对公司进行排名的范围。它还旨在为公司提供其当前位置的地图，并帮助它们以其同行作为基准。此外，该报告旨在为了解资产管理行业趋势提供一个窗口，同时重点介绍了最有用的案例研究和新兴的最佳实践。
富达投资公司黑石替代(3次2在IMC今年排名前)，与先锋资产管理第二和景顺和T. Rowe Price的完成了前五位。尽管总体上出现了负面趋势，但在过去20年来表现最佳的公司中，有19家(在触及率和参与度方面均超过AUM权重的公司)在过去一年中实现了AUM的增长。Robeco是今年表现最好的公司，紧随其后的是Baillie Gifford&Co，BMO全球资产管理公司，Kohlberg Kravis Roberts&Co.和Lord，Abbett&Co。
“大流行的影响给管理人员施加了新的压力，要求其表达清晰的文化，领导才能和社会目标。显然，鉴于去年发生的事件，有能力解释贵公司的使命及其对社会的影响目的是越来越重要的。可见这是停滞不前资产管理射灯品牌意识水平的连续第二年，这是一个重要的焦点资产管理公司，因为他们进入2021规划赛季惊人的数据。“评论最多希尔顿，Peregrine Communications董事总经理。
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