泰国市场分析有一群人在TikTok，“噶”了泰国人的腰包-通讯
有句话说，风浪越大，鱼越贵。
(资料图片仅供参考)
但现在的泰国市场，是风浪越大，鱼越便宜。
所幸，买“鱼”的人越来越多。市场增长好的地方，往往具有年轻人多、经济增长、文化开放等特点。这些特点，用来形容现在的泰国，十分契合。
（图源网络）
泰国的腰包，逐渐膨胀
泰国是全球著名的旅游胜地，旅游业是其经济的重要支柱。随着疫情结束，泰国旅游业在2023年进一步恢复，吸引大量游客，国民收入随之增加。
作为东南亚的汽车制造业中心，泰国生产和出口了大量汽车及零部件，让许多人的腰包鼓鼓囊囊。此外泰国电子产业发展迅速，包括生产集成电路、电脑零部件等，也为国家带来大量的出口收入。
驰名海外的泰国香米，也让泰国成为全球最大的大米出口国之一。泰国还出口橡胶、棕榈油、糖和水果等农产品，赚得风生水起。众所周知，金枕榴莲、猫山王榴莲很受欢迎的的“钱包killer”。
一个增长中的经济体，兜里装的都是消费潜力。
时长02:05（网红对比，泰国的“money”指标，赢了马来西亚）泰国的消费观念存在阶级差异，普通人更倾向于享乐和挣多少花多少的生活方式；中高产阶级注重子女教育，追求高端生活。
一位网友形容他的泰国朋友：中了2000泰铢的彩票后人就不见了，两周以后全花光了才回来上班。虽然个体不同，但是总体而言，泰国人口结构年轻化，多数人比较开放、热情和乐观。这样的人口情况，有利于我们打开泰国市场。
（泰国街景，图源网络）
TikTok进一步入局泰国
泰国电商市场正在迅速增长。根据Statista最近发布的数据显示，预计今年泰国境内外电商市场规模预计将达到209亿美元。
这个数值在电商市场体量庞大的中国面前，也不逊色。
这离不开泰国良好的发展条件。较高的手机普及率、手机银行和社交媒体的使用，使得目前泰国电子商务的用户渗透率已经达到57.4%。预计到2027年，泰国电子商务的用户渗透率将继续提高到63.5%，用户数量将达到4577万。
让TikTok商家狂喜的是，泰国社交商务市场占有率已经占到整个电子商务市场的26%。而TikTok正是社交电商里的巨头。
（图源网络）
TikTok在泰国市场迈出的大步子，也表现出了TikTok信心满满。
今年2月，泰国上线了商城功能，用户只需点击位于TikTok主页的Shop标签即可进入；同时，有商家反映，TikTok官方开始向入驻泰国的商家收取2%的佣金。（具体以平台实际佣金为准）
从原来的小店和引流，变成商城和货架，体现的是TikTok正式发力货架电商场景，以求更快的电商GMV增速。
同时，TikTok也与泰国综合包裹递送服务提供商FlashExpress达成合作，加快了区域物流布局。
线上线下基础设施的进一步完善，是为了承载泰国更大的市场规模。
泰国市场的王者，不打价格战
当然不得不承认，东南亚市场竞争一定是日趋激烈的。而且部分巨头已经在这片蓝海中，打到了鱼。
Lazada在泰国实现了首次盈利，Shopee开始专注盈利而非价格战。
市场风向也在变动。泰国跨境电商市场的消费趋势不断变化，导致许多品类已经从风口产品，变成人人参与竞争的甩卖货。一位销售汽车零部件卖家表示，“同行们跟不要钱似的投广告，导致我的利润直接跳水了10%”。
其实，面对像泰国这样的“东南亚汽车制造业中心”、纺织品和服装出口大国、白牌美妆商品超级内卷市场……商家销售汽车零部件、中低质量服装、低价美妆产品并不是深思熟虑后的选择。不仅要和众多同行一起“进入滚筒洗衣机”疯狂内卷，还很难挣到钱。
（图源一位对泰美妆商家，盈利微薄）
在这种平台争胜，商家互啄局面下，只有利用精确的数据进行分析，精准挑选好的品类，精心做好自己的店铺运营，才能从无休止的白牌商品价格战中脱颖而出，形成自身的品牌力。
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